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比微博跟博客更牛的媒体呈现了!

上传时间:2017-07-10阅读次数:编辑:admin
轻博客是一种介于博客与微博之间的网络服务,如果把微博比作报纸,轻博客更像一本杂志。

  本刊记者 付云

  互联网正实切实在的转变着我们的生涯,小李是个一般的上班族,自从去年新浪将微博带到咱们身边以来,紧跟“时尚”的他也注册了一个微博,并敏捷成为一名“微博控”。但过了那股“新颖劲”后,小李发明微博也并非尽如人意,只管他能够通过微赢得到最新的新闻,但限于140字的限度,却难以懂得消息背地的背景以及专业的评论。

  来势汹汹的轻博客

  微博就像快餐,虽然“解饱”却失之精细,在饿肚子时来一顿是不错,但如果时光富余,兴许一顿厚味的烤鸭会更好(尽管烤鸭的速度没有快餐快)。基于微博的一些缺憾,一种名为轻博客的服务在美国出生了。

  轻博客的涌现源自于微博客及其丰盛的利用程序,是介于博客与微博之间的一种网络服务,是用户供给天生内容、抒发自己的平台,兼具博客的表白力、专业性与微博的社交传播力。简略地说,它既有微博一样较强的传播特征,又不局限于微博140字的制约从而到达内容精巧的目标。

  轻博客的鼻祖Tumblr成立于2007年。截至2011年5月,其逐日页面浏览量已达4亿次,进入美国排名前25位网站,并在前未几拿到了8个亿美金的估值。

  因为类轻博客服务相较于如日中天的微博所盘踞的一些上风,www.nc066.com,近期海内的互联网巨头们也纷纭推出了自己的类轻博客服务。由翻新工场投资的点点网是中国最早呈现的轻博客,今年4月7日对外开放;5月底,在微博范畴独领风流的新浪也悄悄推出了“QING”;一个月后,被隆重称为富微博的“推他”开端公测,8月更是传出新闻,推他A轮融资已进入本质阶段,将向团队所有员工发放期权,融资范围可能超千万美元;而被微博打得简直无还手之力的人人网(微博)也在7月正式将其轻博客产品人人小站对外公测;8月下旬,www.nc066.com,在微博领域失去先机的网易推出了名为LOFTER的轻博客,提出了“专一兴趣,分享创作”的口号,并首次采取独破域名。而媒体出生的凤凰新媒体,也在9月推出了自己的轻博客“凤凰快博”。

  重微博?

  轻博客有些像重微博,如果把微博比作报纸,轻博客更像一本杂志。

  现在人们爱好将轻博客与微博作比较,实在双方的差别还是比较显著的。因为自媒体的属性,微博是以简短、即时的消息传播跟评论为核心。轻博客则主要是以内容为中心,在轻博客中不再是以人分类(微博主要是关注名人)而是以爱好的领域分类,可能是游览、财经、时政,更像是一个自媒体的门户网站。虽然不具备微博倏地的传播性,但是跟微博比的话,是一种更有深度和内容更全面的产品。

  尽管都含有SNS属性,但轻博客跟微博以及Facebook都不一样,假如说Facebook是基于熟人的社交,微博是基于名人的社交,那么轻博客可以算是基于兴致的社交。

  微博里用户会比拟轻易融入其中,由于用户实际上关注的是一个个的名人,在注册一个新浪微博后,只须要关注自己感兴趣的名人就可以快捷融入其中,但轻博客则不然,名人优势在轻博客并不显明,因为轻博客关注的是内容而非人,这点与博客的特色十分类似。就像凤凰新媒体副总裁王育林所说,“为什么名人很少写博客,名人不代表有很好的写作才能,或者有专业的程度。”因而轻博客首先要面临的问题就是如何领导用户让其疾速的融入其中,将其紧紧吸引。

  和艾宾浩斯的遗忘曲线一样,最初几天恐怕是轻博客类产品失去用户最多的时候,如何减少在进入之初的用户散失怕是轻博客类产品是否胜利的要害。

  轻博客的盈利模式与微博相似,但却更加明白,王育林以为,“因为媒体属性很强,或者内容属性很强的产品,轻博客天然就是会有一个媒体的盈利模式”。但与微博不同的是,微博的用户较难进行分类,即便有微博群,也难以对广告的目的客户进行精准投放,因此,快消品的广告可能是最合适微博的。而轻博客却不是如斯,与微博一样强的媒体属性再加上用户分类明确,某一个圈子内的用户群会很清楚,广告模式也就高深莫测了,www.nc066.com

  王育林将凤凰快博的用户分成三类:第一种用户是阅读用户,会找某些方面的,或者自己感兴趣的货色,这个用户是占多数的;第二种用户是记载自己的用户,“这种将博客当日记使用的用户是博客里面最多的用户”;第三种用户是绝对专业的用户群,是人数起码却也最主要的,是轻博客的主要内容提供者。

  进级版博客

  比拟于微博,轻博客与互联网最传统的服务博客反而更为相似。

  尽管近多少年仿佛被SNS掩饰了矛头,但博客还是互联网上内容的重要起源。就像王育林所说:“到当初为止,由网民创造的内容已经达到了中国互联网内容的一半以上,根本上都是来自博客。”

  但博客有一个自然的劣势是产品传布属性不强,“媒体具备两个属性,除了创作还要具备传播内容的属性”,本来博客的传播基础上是靠网站的二次流传,要靠博客平台所在的网站,比方新浪博客或者凤凰播报,编纂把内容放到网站频道里面做二次传播,内容才干被大批的人看到。博主缺乏传播本人的博客内容的道路跟有效的方式,所以固然博客为网站奉献了大量的内容跟流量,然而却不为他的发明者带来什么,正如王育林所说:“这是博客这个产品自身的缺点”。

  对轻博客的见地实际上目前各方仍存在一些出入,轻博客是在博客与微博之间的产品,那么轻博客毕竟是像博客多些仍是像微博多些呢?轻博客到底是轻的博客还是重的微博呢?在这一见解上的不同也就造成了目前各家本身类轻博客产品特点的不同,轻博客的开山祖师Tumblr显然更加着重于轻博客传播的便捷性,其最大的特点就在于他的“轻巧”,即内容发布的简便性,用户在应用时,往往只要点击一个按钮,就能轻便地宣布他们的“发现”。

  与之相对的,国内的轻博客好像有自己的看法。王育林认为凤凰的快博是一个“博客的升级产品”,也就决议了其更重视内容,是一款在传统博客基本上增强媒体属性的产品,正如王育林所说:“快博跟博客的差别在于,它的订阅和传播方法产生了变更。”原来博客的传播需要地址或者网站导航的引诱,而这种现在综合了微博和SNS的特点,可以直接订阅自己喜欢的博客,可以通过圈子、订阅、标签这种方式,快速看到你所写的东西,并且可能转贴和评论。”

  轻博客就是一个博客与微博的旁边产物,互联网的未来发展瞬息万变,轻博客如果想要在博客与微博之间生生挤出自己的生存空间,自身的定位以及未来的竞争环境都会发生影响,但不论怎么说,轻博客仍不失为一个摸索社交媒体的勇敢尝试,正如王育林所说:“最后也可能像轻博客未必像大家想得这么好,但我们认为社会化媒体必定是将来的趋势”。

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